作为世界级体育赛事，奥运会成了品牌营销的必争之地。虽然猛砸了1.5亿欧元的LVMH正在奥运赛场会集火力，但全球经济状况影响之下，奢华品消费正展现出增加疲软。危机之下，巴黎奥运会或许会成为法国高奢巨子走出阴霾的一次时机，但一起这届奥运会也是各大运动品牌竞逐的舞台。

  本届盛会，法国奢华品集团LVMH坐镇主场，在资助方面天然是见义勇为。关于开幕式，集团掌门人宗族的长子Antoine Arnault在采访中自傲地表明，这将是“十分直观的LVMH制造”。他确实没有言过其实，LVMH在巴黎奥运会上的植入十分显眼。开幕式刚开端没多久，LV的LOGO就呈现在镜头前。

  据LVMH官方信息数据显现，集团总计资助巴黎奥运会的金额高达1.5亿欧元。开幕式中，LVMH旗下品牌屡次以特写镜头露脸，例如火炬存放在LV的行李箱中，奥运奖牌由尚美巴黎操刀规划，该品牌也是首家为奥运会规划奖牌的珠宝商，志愿者服装也由LV制造，法国运动员们则身着Berluti礼衣现身赛场。

  为了让观众“看进心里”，开幕式短片展现了LV的制箱工艺。当本届奥运会定制的最终一枚奖牌制造完成后，被放进了LV的箱子里，进行了近景、前景，室内、室外的全方位展现。

  以至于开幕式完毕后“LV硬广”被冲上热搜。我们纷繁慨叹LVMH集团究竟花了多少钱，有网友直言：“金主霸霸便是不一样，全球广告大片奥运会首发。”

  与传统广告方式不同，经过品牌资助的方式，LV标志性LOGO一再穿插于巴黎奥运会开幕式的城市故事线中，而此类事情营销比传统广告更能招引媒体和顾客自动重视和构成共识，要客研究院院长周婷指出，“不只如此，事情和内容营销也往往具有更高的投入产出比，但缺陷是事情营销具有必定的不可控性，媒体自主传达往往不依照品牌期望的视点去传达，简略给品牌带来其不期望的传达作用”。

  而关于LVMH来说，不单单是开幕式，整个奥运会期间，他们的品牌标志随处可见。从奖牌、颁奖箱、托盘到颁奖服饰等“长曝光”项目，不只覆盖了竞技场上的高光时间，还延伸到了赛后的各种场景。究竟，经过时装自身激起人们的心情，远比过度的市场营销更为有用。

  LVMH一再刷存在背面，其奢华品消费并不像幻想中那么炽热。不久前发布的2024年上半年财报显现，LVMH集团全体销售额同比下降1%至417亿欧元，不及遍及分析师预期的422亿欧元，盈余则大跌8%至107亿欧元，净利润大跌14%至73亿欧元。

  在盈余才能呈现下滑之际，这笔不菲的资助能为LVMH集团带来多少助益引发重视。依照LVMH集团首席执行官伯纳德·阿诺（Bernard Arnault）的说法，此次资助奥运会对集团的盈余不会发生太大影响，但LVMH的参加应该会“提高该集团及其旗下品牌的形象”。7月26日，LVMH集团股价上涨1.56%，挽救了因没有抵达预期的财报而连续跌落的股价。

  但关于品牌而言，更重要的是怎么“花小钱办大事”。在奥运营销方面，lululemon是小预算撬动大曝光的典型事例。北京冬奥会，lululemon直接把开幕式变成了一场羽绒服种草大会，开幕式之后，lululemon的官网因流量激增而一度瘫痪。

  奢华品牌也将其在明星代言方面的熟练技巧延伸到了体育范畴。巴黎奥运会前夕，LVMH集团旗下的Dior连续宣告了18位运动员成为品牌大使，包括击剑、柔道、游水、冲浪、足球、拳击、滑板、短跑和体操等多个项目。我国乒乓球运动员陈梦和游水运动员张雨霏成为Dior我国品牌挚友。与此一起，Louis Vuitton也宣告了4位法国运动员为品牌大使。5月，Louis Vuitton拍照的广告大片中，两位网球传奇人物——费德勒与纳达尔稀有同框出镜。

  关于奢华品牌来说，体育明星现已从简略的站台造势，渐渐的变成为品牌在大赛周期内招引重视度、提高风格的途径。在此基础上，这一些品牌推出的运动相关的奢华品，经过运动员，进一步强化其在运动时髦范畴的位置。

  追溯起来，体育与奢华品“同框”传统由来已久。1860年，Tiffany创始人查尔斯·路易斯·蒂芙尼便托付银匠们手艺制造奖杯，第一件著作是为赛马赛事打造的伍德劳恩杯（Woodlawn Vase），至今仍是全球最贵重的体育奖杯之一。

  此次除了LVMH集团旗下品牌，也有奢华品牌与本国代表团挑选协作。比如意大利奥运代表队的官方制服协作伙伴便是本国奢华品牌Armani（阿玛尼），Armani也是体育盛会的老面孔了，品牌旗下的EA7从2012年伦敦奥运会开端成为了意大利奥运代表团的资助商。

  此外，美国奥运代表团的开幕式服装仍然由老牌的Ralph Lauren（拉夫劳伦）规划供给。自2008年起，Ralph Lauren现已是第9次规划奥运会开闭幕式的制服了。

  不乏其人的奢华品牌、时髦与体育的梦境联动，都让本届奥运会被不少观众称为“史上最时髦奥运会”。此次奥运会地处法国，使得奢华品牌资助具有天然本乡优势，“而奢华品牌资助大型体育赛事，相同打破了一些传统快时髦品牌老面孔独占的局势，时髦有新意天然更吸睛”。周婷指出。

  但光有位置标志还不行，关于奢华品牌来说，重点是能否传递出有用的信号。从体育产业的视点来看，巴黎奥运会开幕式在奢华品牌的参加下，也再一次打破了体育的时髦上限。能预见，体育将成为更多奢华品巨子的新主场。

  关于奢华品牌未来的营销趋势，周婷以为，“现在奢华品牌营销现已变成内容营销为主，广告为辅，线上营销为主，线下为辅的传达新趋势，而且奢华品牌的传达越来越针对高端客户的圈层传达，精准和高效是一切奢华品牌越来越寻求的营销方针”。