摘要：经过决议计划狗深度剖析电热饭盒商场的开展情况，并以知名品牌bear/小熊为例，发掘其怎么精准布局上班族电热饭盒商场，并终究赢得商场热销。陈述首要包括如下内容：基本面研讨、职业规划和详尽区分范畴散布、用户关注点及痛点剖析、品牌战略及对标、单品竞赛力评价、产品运营出售的战略等。陈述有助于洞悉品牌战略，探究竞赛机会，在产品研发及产品运营战略拟定方面起到指导意义。

  决议计划狗多个方面数据显现，经过比照上班族电热饭盒和整个电热饭盒商场的全体出售数据发现，电热饭盒最近12个月总出售额为1.62亿，年同比增加率为6.26%，本月电热饭盒的出售额为20594082.66元，近三个月出售额增幅为93.38%。其间上班族电热饭盒最近12个月总出售额为4883.57万，年同比增加率为1388.50%，当月出售额占整个电热饭盒商场的68.38%，最近三个月增幅为336.22%。

  上班族电热饭盒商场是对商场的查找热度、购买热度、品牌竞赛指数以及商场的增加趋势进行归纳剖析，终究从电热饭盒全体商场中提炼出该细分商场。上班族被74.83%的企业作为首要宣扬卖点，企业以此做为宣扬卖点，能够大幅拉动顾客终究购买愿望；上班族电热饭盒在电热饭盒品类顾客中，有广泛的商场需求；上班族电热饭盒商场有强势品牌，因而竞赛也比较剧烈。上班族电热饭盒商场与全体职业比照有可观的商场成长性。

  2. bear/小熊、royalstar/荣事达、小浣熊上班族电热饭盒商场占有率排列前三

  Top10 品牌的出售占整个上班族电热饭盒商场的97.21%左右，12月出售额前三品牌别离是bear/小熊、royalstar/荣事达、小浣熊，别离占上班族电热饭盒商场的52.70%、25.47%、7.58%；小浣熊、中雄、royalstar/荣事达商场占有率增幅最快。

  剖析上班族商场Top10品牌，其间royalstar/荣事达最近一个月上班族电热饭盒的出售额占royalstar/荣事达整个电热饭盒出售额的98.51%，最近三个月royalstar/荣事达在上班族电热饭盒商场的出售增幅为1494.57%，稳居上班族电热饭盒商场的第2位。bear/小熊最近一个月上班族电热饭盒的出售额占bear/小熊整个电热饭盒出售额的68.79%，最近三个月bear/小熊在上班族电热饭盒商场的出售增幅为245.64%，占有上班族电热饭盒的第1的方位。

  bear/ 小熊在家用电器职业中，最近一个月的出售额达15238.59万元，环比增幅为14.75%，位居职业品牌出售额排名的第11位。bear/小熊首要布局了厨房电器、日子电器、个人护理/保健/按摩器件等子职业。其间，保健/摄生/煎药壶、电炖/煮粥锅/文火炉、加湿器为bear/小熊本月商场出售尖端规划的3个品类，其出售额别离为2953.73万元、2279.02万元、1322.60万元；bear/小熊本月商场增幅较大的品类是豆浆机、加湿器、其它健康/保健/检测,较上月商场规划增幅别离达到了309.88%、161.93%、159.85%。

  bear/ 小熊布局了三层电热饭盒、上班族电热饭盒、不锈钢电热饭盒等11个细分商场，其间最近一个月出售尖端规划细分商场为保温电热饭盒，月出售额为1039.51万元，占整个商场出售总额的51.84%。bear/小熊所布局的细分商场中近期增幅最大的为上班族电热饭盒，近3个月的商场占有率增幅为59.23%。

  bear/ 小熊的价格散布大多散布在在50-150元商场，50-150元商场的出售占有率达到了51.97%，bear/小熊电热饭盒在50-150元商场的出售占有率近3个月的增加幅度达到了5.57%。 ( 低端价位：0-50元，中端价位：50-150元，中高端价位：150-300元，高端价位：300元及以上）