近日，全球创意平台Hiiibrand携手日本知名艺术家大石晓规（Akinori Oishi）先生和国民创意小家电品牌小熊电器，联手打造了

  大石晓规所创作的“微笑小人”，以活泼灵动的形象、充满童趣的微笑，感染了众多年轻人，同时也丰富了小熊电器萌家电的内涵。值得一提的是，这也是大石晓规在中国的首个电器类跨界合作。

  今年无疑是需要治愈、需要更加多力量驱动前进的一年，为了延续大家对美好生活的共鸣，Hiiibrand团队和小熊电器经过数月的调研分析，锁定“让微笑继续”的合作主题。

  在Hiiibrand平台海量国际插画师、艺术家资源中，日本艺术家大石晓规先生无疑是此次合作最具代表性的合作伙伴之一，他笔下充满欢笑的笑脸王国中总能让人找到持续温暖的力量。

  大石晓规先生一笔一划创造每一个微笑小人，其“传递微笑力量、感受微笑力量”的创作理念与小熊电器“轻松、愉悦、可分享的生活”主张一拍即合， “小熊微笑系列”小家电由此诞生。我们都希望借着7款微笑小精灵，鼓舞和感染每一位热爱生活的朋友凝聚微笑的力量、在全社会中形成一股风潮，简而有力地传递一种积极乐观的生活态度。

  “小熊微笑系列”小家电产品设计上洁净简约、线条流畅，造型明朗而轻巧，创意理念碰撞带来了全新洞察和灵感，从视觉到产品再到价值，给大众带来耳目一新的感觉，也让家电产品不仅在外观形态设计上给消费者不一样的视觉感受, 更拉近了消费者与品牌的距离，满足了消费者情感需求。产品上市后“让微笑继续”的话题一度登上微博热搜话题榜。

  Hiiibrand作为领先的全球创意平台，通过赛事运作、展览策划、艺术家代理、艺术创作、版权授权等形式，致力于整合全球优质创意资源，探索“艺术x商业”的无限可能。

  经过10年积淀，Hiiibrand聚集了全球众多艺术家、设计师、插画师等创意领域杰出人才，并组成庞大的文化创意矩阵。现已签约来自全球的500+获奖艺术家，3000+作品，并与数十家商业品牌合作，提供一站式插画创意营销方案。Hiiibrand致力于通过定制艺术创意的跨界合作方案为客户提升市场竞争力，助力品牌及行业影响力的提升。

  此次携手艺术家与小熊电器的合作，不仅孵化出高颜值的产品，且向用户传递了积极乐观的生活态度，用艺术跨界商业的合作形式，让大家看到了作为国民创意小家电品牌的开放度和未来发展的更多可能性。

  小熊电器：为用户创造轻松、愉悦、可分享的品质生活，该理念贯穿了我们从产品端到品牌端为用户更好的提供价值、给品牌创造价值的全链路。通过小巧好用的萌家电产品，让用户解放双手、打造健康生活、带他们探索和挖掘生活乐趣，再通过立体式的品牌体验（自媒体、小程序、直播、打造互动、输出优秀品质的内容），与用户一起解锁更多有态度、个性化的生活方式。

  小熊电器：作为一家有深厚互联网基因的实业公司，我们开创了“创意小家电+互联网”的创新商业模式，由产品创新、管理创新、渠道创新、营销创新四大创新模式来驱动，并构成我们的壁垒。小熊以电商起家，充分抓住了电商发展的风口，14年以来已经构建了完善的线上销售网络；销售渠道同时也是用户洞察渠道之一，我们基于网购大数据来进行客户的真实需求的洞察和产品研发的策划。所以小熊从一开始就是以创新品类切入市场，而且我们能基于用户不断凸显的细分需求来继续扩展新的品类，给消费的人带来新的消费体验甚至是新的生活方式。我们不单单是产品功能上的改变，更多是一种新品类、新生活方式上的挖掘。

  目前，小熊一百二十多个品类且多个品类都能在市场上占据领头羊得益于管理创新。我们以品类为维度为每个品类构建了相对独立的运营体，从产品的用户挖掘、产品策略、研发、产品体验，进行深度运营。每个品类都构建了专业化的工厂，提供精细化管理和精益制造。这是通过组织架构的改变创新，去支撑我们多品类的运营模式。最后，小熊致力于通过创新营销为用户打造完善的品牌体验。从渠道上，小熊是行业内较早地提出“网络授权”线上电商销售模式的小家电企业之一；从品牌体验上，小熊通过多用户触点为年轻人提供优质服务，提供完善的品牌体验。通过社群服务、客服小程序和食谱小程序，我们为年轻人提供丰富的产品增值服务；通过场景营销和原创内容的输出，我们为年轻人提供轻松快乐的生活方式指南。

  以“小”见大的产品理念让我们专注于用户的小需求，从而成功塑造了与传统家电品类有明显差异化的“创意小家电”品类。虽然身处小家电行业，但小熊并不仅仅是围绕家，我们把我们用户的画像由“家”定义成“人”，所以我们从始至终以来是以个体的“人”作为我们客户的真实需求挖掘的核心思路。基于人的不同生活场景，从厨房、客厅、卧室、办公室、旅行、宿舍、生产，我们会发现一个人有不同的生活轨迹、不同的生活场景，不同生活场景会有不同的细分需求，不同的细分需求下面会产生不同的产品。另外一个是基于人的成长轨迹，针对每个人的生活角色也会有不同的产品。

  小熊电器：小熊定位萌家电，面向更广泛的年轻群体，我们从始至终在寻求更多可以与年轻人更好沟通的介质，触达更多用户并提升他们的品牌认知，从而更立体地塑造品牌形象。

  90后、95后年轻人消费由多元兴趣驱动，追求新鲜、有趣，强调精神满足和认同感，这也是圈层文化在消费市场中流行并成为风向标之一的背后动因，这其中也包括艺术文化类。

  我们认为，“萌”的感官进化应该是时尚化和治愈感。基于以上品牌端和用户端的调性以及需求，与知名艺术家的合作，就自然而然成为了值得小熊去探索和发现的一个方向。

  从疫情期间到后疫情时代，小熊电器继续陪伴着用户打造轻松愉悦可分享的品质生活，持续为用户补充生活的热情和能量。

  与此同时，我们也关注到了在友邻日本的知名艺术家大石晓规老师。他从旅游世界发现创作的灵感，以简单的线条勾勒出富有故事性的微笑表情，被称为是他最具代表性的作品AKI SMILE，从充满欢笑的笑脸王国，找到让人持续温暖的力量。这也与小熊电器温暖、有爱的品牌内核完全契合，所以我们最终选择与大石晓规老师一起，以微笑元素为内核，进行“小熊微笑系列”联名产品和周边的设计与开发。在后疫情时代，我们大家都希望借着该系列联名款产品的传播和互动创造独特的社会价值，治愈社会和人们，为国民传递积极快乐的微笑能量，并在社会形成一股“微笑风潮”，让人们继续奔着美好生活，向阳而生。

  小熊从品牌成立之处至今从始至终坚持创新与探索，能分享几个近年比较成功的创新案例吗？

  2019年3月，小熊电器提出“生活复兴 肆意年轻”概念，邀请青年演员蓝盈莹成为品牌挚友，全面配合品牌对话题进行深度解读，以出演主题短片《生活复兴 肆意年轻》、现身AWE现场互动等年轻化姿态引领新青年走向，刮起“生活复兴”风潮。

  2019年7月，小熊持续深耕女性用户市场，提出“澎湃少女感”核心概念，邀请青年演员彭昱畅成为品牌挚友，以“少女感”为切入点，诠释品牌积极生活态度，拍摄神反转TVC，打造小熊线下少女电玩派对快闪店，喊出#澎湃吧！少女感！#slogan，刷新了用户对小熊的认知，助推小熊品牌好感度的提升。

  2020年，受国内外疫情的影响，在家做饭的热度持续攀升。在洞察到疫情对消费的人的生活方式带来了的改变，如重视家庭亲子关系、关注居家生活乐趣、通勤分餐制普及、地域性饮食文化差异凸显，而面对的TA，不管是90后新家还是95后空巢，偏好兴趣、社交、生活方式、消费来表达自我主张，因此，我们大家都希望打造一场将“宅家做饭”与“生活艺术”的云轰趴，让来自五湖四海年轻人，在这特殊的期间用做饭撺一个局，表达自我，联通彼此。

  “宅食光轰趴”是小熊电器联动抖音首创品牌沉浸式场景直播模式，聚焦宅家场景为用户所带来更多“做饭+”的美食社交场景并渗透产品卖点，而这一次品牌行动旨在让大家利用各类小巧又好用的小家电来制作情侣法餐、萌系早餐等美食，利用视频、直播的方式展现和分享用户自己的欢乐宅家生活。

  2020年9月，小熊为用户打造了一场迎合年轻用户娱乐心智，以“放风”为概念，轻松愉快符合年轻审美的杭州夏夜放风派对，将小熊产品通过娱乐化的展现方式巧妙融合到活动当中去，打造出小熊独有的年轻快乐社区文化。线上线下的活动成功激活了粉丝热度，巩固用户口碑，吸引更多外围用户加入与关注，传递了小熊轻松愉悦可分享的品牌理念。

  大石：如小熊标志的颜色，似朝阳般的暖心, 用典型微笑标志，传地达充满朝气的快乐使者。

  大石：艺术创作具有随机性，无法确定作品是否重复绘画，有可能只是灵感闪现的创造物。比如我在绘画的时候会根据周围的环境和氛围、我对这里的记忆或者我遇见的人来进行创作，这才可能正真的保证每一幅作品都是唯一的，这也是我认为最珍贵的。

  如何让插画更好地与商品结合，能以这次“小熊微笑系列”联名合作分享下你的看法吗？

  大石：插画，用作传达和沟通的工具，在视觉上有着独特的辨识度，联名合作用在商品上，不但附加了另一层生活实用的功能，也开拓和很多不同的专业共同设计创作的独特经验，我很珍惜，也希望透过合作有更多类似经验。

  大石：孩子们应该保留天马行空的想象力，保留画作上的天真自然；但是随年纪的增长，也不得莫接触到绘画技法，不过不建议过早的去接触技法。艺术是存在于生活中的东西，要多让孩子去自由探索，建立起自己独特的艺术表达方式，这份独特性是最有价值的。

  Hiiibrand（嗨！品牌）是一个为广泛的创意、艺术和设计人才搭建的全球创意平台。

  自 2010 年以来，Hiiibrand 已经成功举办了 30 余场真正意义上的国际级专业比赛，吸引了来自 100 多个国家和地区的超过 30000 人次的参与，并得到了 200 多家国内外专业组织、院校、媒体的支持和认可。Hiiibrand同时还为政府和企业策划高规格的赛事及相关文化活动，现已在海内外多个城市组织和策划了 100 余场展览、讲座、工作坊、分享会、故事会、游学等文化交流活动，影响覆盖 500 多万人次。

  Hiiibrand 旗下品牌 Hiii Illustration（嗨！插画 ），通过赛事运作、展览策划、艺术家代理、插画创作、版权授权等形式，致力于整合全球优质插画创意资源，探索“艺术x商业”的无限可能。现已签约来自全球的500+获奖艺术家，3000+插画作品，并与数十家商业品牌合作，提供一站式插画创意营销方案。

  小熊电器诞生于2006年3月，是一家专门干创意小家电研发、设计、生产和销售的企业，14年来始终致力于为用户更好的提供轻松、愉悦、可分享的品质生活，于2019年8月23日正式在深交所挂牌上市。自创建以来，小熊电器始终保持高速和稳健的发展，过去四年营收增速平均达到37%以上。凭借个性化的产品设计、丰富的产品线、成熟的营销模式及深受认同的品牌价值与理念，得到了国内外消费者的一致认可，目前用户人数已超过5000万。

  作为一家“创意小家电+互联网”创新商业模式所驱动的实业公司，小熊电器从始至终坚持以用户为中心，以产品为核心。截至2020年6月30日，企业具有2个研发中心、7个研发团队，共240多名研发人员，包含用户研究、产品体验、创新设计、工程开发、基础研究等各方面人才，每年开发新品超过100款，近三年研发投入复合增长在60%以上。目前企业具有40多个品类、超过400个sku。为了支撑多品类战略，小熊电器目前共有5大生产基地，另有上市募投的10亿元资金用于建设三大智能化生产基地。

  公司产品主要是通过线上经销、电子商务平台入仓和线上直销方式在天猫商城、京东商城、拼多多、唯品会、苏宁易购、平安好医生等电子商务平台进行销售；同时，公司布局线下销售渠道以及出口销售，充分的利用经销商或海外客户的资源和经验优势，将产品渗透至线下流通渠道，实施全渠道运营的销售模式，加速线上线下融合发展。而随着线上渠道的加快速度进行发展，互联网对公司制作经营的影响慢慢地增加。小熊电器善用互联网大数据，深入研究消费者的生活方式 及市场需求变化，精准把握小家电客户的真实需求，快速响应并进行新品研发、设计；通过运用较强的技术创新实力、完善的采购管理体系实现产品量产；利用成熟的互联网销售体系快速推广产品，并及时获取线上消费者产品体验反馈信息，对产品做优化升级，提升用户生活质量，以实现公司生产经营的良性循环。

  有别于其他家电品牌，小熊电器不仅产品外观亲和、可爱，更注重对“小”的价值挖掘，我们以“人”为维度，洞察用户在不同场景、不同人生阶段的细分需求，作为产品研发的根本灵感。因此小熊电器产品小而灵巧，小而精致，小而智慧，专注使用户得到满足容易被忽视的“小”需求。为广大购买的人提供小巧好用的产品，让他们的生活变得轻松快乐是李一峰先生的创业初心，也是小熊的品牌使命，这正符合成长于个性化、多元化消费升级时代的年轻人的生活追求。小熊电器在以小见大的产品理念的指导下，针对年轻人的细分需求，将产品审美、功能、体验融为一体，产品更小巧、更好用，生活更轻松快乐，倍受年轻人的喜爱。

  其中，打蛋器、电热饭盒、煮蛋器、酸奶机、绞肉机、养生壶、多士炉、电炖盅等产品在2020年上半年在天猫商城热销品牌榜排名第一。2020年，公司便携式电火锅获“AWE2020艾普兰奖优秀产品奖”；同年，公司被佛山市人民政府认定为“佛山市标杆高新技术企业”“佛山脊梁企业”；中国质量检验协会授予公司“全国产品和服务的品质诚信示范企业称号”；此外，广东省市场监督管理局授予公司连续五年（2015-2019）广东 省“守合同重信用”企业的荣誉，获得政府及业界的高度认可。

  大石晓规日本知名艺术家及平面设计师，1972年生于大阪。大石晓规从旅游世界发现创作的灵感，他以简单的线条勾勒出富有故事性的微笑表情，被称为是他最具代表性的作品 AKI SMILE，从充满欢笑的笑脸王国，找到让人持续温暖的力量。Akinori Oishi 受邀到亚洲和欧洲各地空间举办个展，在玻璃上画画和出品各类微笑玩具产品。

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